Rebranding eines Familienunternehmens
KOCH
Zwei Unternehmen, eine Familie, eine Marke. Mit dem Rebranding von Wilfried Koch KG und Holz Hahn zu KOCH – und KOCH Living – wurde mehr als ein Name verändert. Es entstand eine Markenplattform, die interne Kräfte bündelt, externe Sichtbarkeit schafft und den Weg für weiteres Wachstum ebnet. Das Besondere: Holz wird nicht nur als Produkt, sondern als Erlebnis inszeniert – sinnlich, nahbar und zugleich geschäftlich klar positioniert.
Strategie statt Schönheitskorrektur
Ein Rebranding, das trägt, entsteht nicht am Schreibtisch, sondern im Dialog. In sechs Workshops begleiteten wir die Geschäftsleitung des Familienunternehmens auf dem Weg zu einer gemeinsamen Dachmarke. Dabei ging es um die grundlegende Frage: Wofür steht KOCH heute – und wofür in Zukunft? Unser Auftrag: ein tragfähiges Fundament schaffen, über das Einigkeit herrscht – von strategischen Zielen bis zu Markenarchitektur und Positionierung. Der Prozess brachte Klarheit: KOCH steht für Vielfalt, Qualität und internationale Vernetzung, KOCH Living ergänzt die Marke mit regionaler Kundennähe und Wohnwelten.
Vielfalt sichtbar machen – innen wie außen
Die neue Struktur macht Stärken sichtbar und schafft Orientierung. Das Ergebnis: ein Auftritt, der Fachwissen und Leidenschaft bündelt und die Vielfalt von Holz erlebbar macht. Unter der Marke KOCH finden internationale Händler und Verarbeiter exklusive Furniere, Schnittholz und Massivholzplatten. Mit KOCH Living öffnet sich die Marke zugleich in Richtung Privatkund:innen, Architekt:innen und Bauträger:innen – mit Türen, Böden und Terrassendielen, die Räume prägen und Wohnträume erfüllen. Diese klare Trennung innerhalb einer starken Dachmarke eröffnet Wachstumspotenzial, stärkt die Wahrnehmung am Standort und ermöglicht eine schärfere Marktbearbeitung – intern wie extern.
Markenstärke durch Klarheit und Effizienz
Für die Geschäftsführung war das Rebranding ein entscheidender Schritt: aus zwei Marken wird eine Unternehmensfamilie, die mit klaren Strukturen, Synergien und gemeinsamer Identität nach außen auftritt. Für Kund:innen bedeutet das höhere Beratungsqualität, Verlässlichkeit und eine starke Marke, die Orientierung gibt. Für das Unternehmen selbst bedeutet es Effizienz in Prozessen, Kostenvorteile durch gebündelte Kräfte – und eine eindeutige Plattform für Marketing und Kommunikation.
Katharina Fedder, GeschäftsleitungEine so starke Weiterentwicklung der Marke in einem Traditionsunternehmen ist nur möglich, wenn es ein gemeinsames Commitment für die Transformation gibt. Genau das haben wir durch die vorangegangene inhaltliche Markenarbeit erreicht.
Corporate Design – die Vielfalt wird sichtbar
Das Corporate Design übersetzt die neue Markenidentität in klare visuelle Botschaften. Holz steht im Mittelpunkt – mit großformatigen Bildwelten, die Maserungen, Strukturen und Farben inszenieren. Reduzierte Typografie und eine warme, geerdete Farbwelt geben dem Material die Bühne. Der Claim „Holz. Vielfalt. Erleben.“ wird damit nicht nur kommuniziert, sondern sichtbar und fühlbar – in jedem Medium, vom Imagebooklet bis zum digitalen Auftritt.
Emotion und Überblick
Emotion und Überblick
Die Startseite vereint zwei Welten: aktuelle Highlights für Architekten und Händler einerseits, Inspiration für Endkunden andererseits. Emotionalität entsteht durch großformatige Bildwelten, die Materialien und Oberflächen greifbar machen. Gleichzeitig sorgen klare Einstiege in Produktkategorien, Kataloge und Serviceseiten für Effizienz im B2B-Kontext.
Unsere Rolle – Sparringspartner auf Augenhöhe
Als Montagmorgens haben wir den Prozess nicht nur moderiert, sondern als Sparringspartner die Perspektiven der Geschäftsführung herausgefordert, Prioritäten geschärft und Entscheidungsprozesse beschleunigt. Damit wurde das Rebranding zu mehr als einer gestalterischen Maßnahme: Es wurde zum strategischen Hebel für Transformation und Wachstum.
EVEN by Koch
Das neue Rebranding schafft außerdem die Basis, um die exklusive Produktserie von KOCH in einem angemessenen, modernen Design zu präsentieren. Die reduzierte Gestaltung und harmonische Typografie rücken das besondere Material in den Fokus und transportieren zugleich die neue Markenästhetik – authentisch, präzise und zeitgemäß.
Ausblick – mit Schwung nach vorn
„Die ganze Vielfalt von Holz – an einem Ort weltweit verfügbar.“ Diese Vision trägt die Marke in die Zukunft. KOCH wächst als Familienunternehmen zusammen, bleibt international vernetzt und regional verwurzelt – und macht mit klarer Markenarchitektur und starkem Corporate Design sichtbar, was das Unternehmen seit 1962 ausmacht: Holz, in seiner ganzen Vielfalt.
