Zwischen Tradition und Zukunft – ein Rebranding, das verbindet
Reno Müller Veranstaltungen GmbH & Co. KG
Wie entwickelt man eine starke Marke weiter, ohne ihre Seele zu verlieren? Genau darum ging es bei diesem Projekt. Reno Müller steht seit Jahren für hochwertige Marktveranstaltungen – liebevoll kuratiert, persönlich geführt und fest in den Regionen verankert.
Mit dem Generationswechsel entstand der Wunsch, diese Stärke in die Zukunft zu tragen und noch emotionaler erlebbar zu machen. Unser Ansatz: nicht alles neu erfinden, sondern gezielt das stärken, was die Marke ausmacht.
Evolution statt Revolution
Der Ausgangspunkt war ein Rebranding-Prozess, der sich für das Unternehmen nicht richtig angefühlt hat. Zu plakativ, zu weit weg vom Bestehenden und mit dem Risiko, die gewachsene Marke Reno Müller und ihre treue Zielgruppe zu verlieren.
Im Strategie-Sparring haben wir deshalb bewusst einen anderen Weg eingeschlagen. Statt radikalem Neustart entwickelten wir ein stufenweises Markenszenario. Ein Ansatz, der Sicherheit gibt und gleichzeitig Raum für Entwicklung schafft.
Im Zentrum stand die Frage: Wie kann eine neue Marke entstehen, die sich vertraut anfühlt und dennoch den nächsten Schritt geht? Die Antwort darauf ist soulmarket – als neue Dachmarke, die sich Stück für Stück etabliert und langfristig die bestehende Markenwelt ablöst.
Stay soulful!
Mit soulmarket rückt das in den Fokus, was die Veranstaltungen schon heute erfolgreich macht: Gastgebermentalität, Herzlichkeit und das Gefühl, willkommen zu sein.
Der neue Claim bringt genau das auf den Punkt. Märkte, die verbinden.
Er übersetzt die Haltung der Marke in eine klare, emotional verständliche Botschaft und schafft die Basis für eine Kommunikation, die nicht nur informiert, sondern berührt.
Weg von sachlich, hin zu erlebbar. Weg von anonym, hin zu persönlich.
Bewährtes weitergedacht
Das wichtigste Medium im gesamten Markenauftritt bleibt das Plakat. Es entscheidet darüber, ob jemand stehen bleibt oder weitergeht. Entsprechend klar war die Priorität: maximale Lesbarkeit, klare Hierarchie, starke Wirkung.
Das neue Design folgt dem bisherigen Prinzip. Reduziert, prägnant und mit einer starken visuellen Klammer. Eine modernisierte Farbwelt sorgt weiterhin für Wiedererkennbarkeit über Standorte und Saisons hinweg, während das neue Logo mit Bildmarke genügend Spielraum bietet, um auch digital zu funktionieren.
Denn die Marke soll nicht nur sichtbar sein, sondern auch lebendig werden. Auf Social Media, auf Produkten, im direkten Kontakt mit den Besucherinnen und Besuchern.
Wie entsteht Wandel ohne Bruch?
Ein zentraler Bestandteil des Projekts ist der bewusst geplante Übergang. Bestehende Veranstaltungstitel wie die „Krefelder Gartenwelt“ bleiben zunächst erhalten und werden Schritt für Schritt in die neue Markenwelt überführt. So entsteht Vertrauen statt Irritation. Orientierung statt Bruch.
Parallel dazu wächst die Marke weiter. Mit mehr Emotion im Auftritt und einer klaren Vision: soulmarket soll sich langfristig als eigenständige Marke für diese Art von Veranstaltungen etablieren.
Konsistent. Sichtbar. Wirksam.
Neben der Entwicklung von Claim, Logo und Designsystem haben wir den neuen Auftritt konsequent über alle Touchpoints hinweg gedacht und umgesetzt. Von Veranstaltungsplakaten über Ausstattung, Newslettertemplate bis hin zur Websiteanapassung.
Das Ergebnis ist eine Marke, die im Alltag gut funktioniert. Auf der Straße, auf dem Event und im digitalen Raum.
„Besonders beeindruckt hat uns die strategische Herangehensweise: Jeder Schritt im Prozess war logisch aufgebaut, sodass das finale Design am Ende wie eine natürliche Konsequenz wirkte – und einfach perfekt zu uns gepasst hat.“
– Isabel Bürgers, Geschäftsführerin
Eine Marke, die sich richtig anfühlt
Als Montagmorgens waren wir Sparringspartner, Strategen und Gestalter in einem. Wir haben hinterfragt, strukturiert und gemeinsam mit unserer Kundin einen Weg entwickelt, der sich richtig anfühlt – für sie, für ihr Team und für die Zukunft des Unternehmens.
Denn genau darum geht es bei einem guten Rebranding: nicht nur um ein neues Erscheinungsbild, sondern um eine Marke, mit der man sich wirklich identifizieren kann.
