Jubiläumskampagne mit Wirkung. Größter SHK-Betrieb Krefelds feiert 150 Jahre.

Wenn ein Traditionsunternehmen 150 Jahre feiert, dann ist das nicht nur eine Zahl. Dann ist das ein Gefühl: von Stolz, Glück und Dankbarkeit. Ein Gefühl der Freude, das sich lohnt nach außen getragen zu werden. Das geteilt wird mit Mitarbeiter:innen, Partner:innen und den Menschen am eigenen Standort.

Mit diesem Gefühl im Bauch haben wir ein starkes multimediales Kampagnen- und Kommunikationskonzept entwickelt, das in einen ganzjährigen, zielgerichteten Maßnahmenplan für das Jubiläumsjahr gegossen wurde und nun nach und nach zum Leben erweckt wird.

Die Ziele hinter den Maßnahmen sind klar definiert und messbar: Lorenzen soll im Jubiläumsjahr sichtbar präsent sein – in digitalen und klassischen Medien sowie im öffentlichen Raum in Krefeld. Langfristig zahlt die Kampagne auf zentrale strategische Ziele ein: die Stärkung der Marken- und Unternehmensbekanntheit, die Bindung von Kund:innen sowie die Identifikation von Mitarbeitenden mit ihrem Unternehmen.

MONTAGMORGENS versteht sich in diesem Projekt als Ideengeber, Befähiger und Berater sowie Bindeglied zwischen Lorenzen und externen Projektpartner:innen.

Handwerk ist blau und konservativ? Nicht mit uns. Für das Jubiläumsjahr entwickelten wir ein mutiges Kampagnenkonzept, das den Kampagnenclaim „Wir. Feiern. 150“ in eine fröhliche und moderne visuelle Sprache übersetzt.

Verbindende Klammer ist das farbenfrohe Jubiläumslogo, das sich dynamisch aus vorhandenen und neuen Elementen des Markenlogos zusammensetzt. Die Verwandlung des Markenlogos in die Jubiläumsversion wurde in eine starke Animation übersetzt und in einen Jubiläums-Teaserfilm eingebettet, der den Auftakt der Kampagnenkommunikation auf der Landingpage bildet.

Abstrahierte Luftschlangen, frische Farben und ein nostalgischer Scrapbook-Look: Der Jubiläumsauftritt von Lorenzen zeigt den Mut und die zeitgemäße Entwicklung des Unternehmens. Die bunte Farbpalette ergänzt die Corporate Farben und bringt mehr Frische und Lebendigkeit in das Erscheinungsbild. Ein starkes, Aufsehen erregendes visuelles Statement – passend zu 150 Jahren voller Vielfalt und Erlebnisse.

Damit aus 150 Jahren Geschichte eine abwechslungsreiche Jubiläumskommunikation entsteht, entwickelten wir vier zielgruppen- und markenspezifische Erzählfelder, die sich durch alle Maßnahmen ziehen: Feiern, Geschichte, Krefeld und Handwerk.

Zu diesen Themenfeldern entstanden vielfältige Formate – von historischen Throwback-Postings und Zeitzeugen-Videos über Baustellen-Insights bis hin zu standortbezogenen Aktionen. Der Claim „Wir. Feiern. 150“ wird dabei bewusst flexibel eingesetzt. So können auch besondere Meilensteine, Persönlichkeiten oder Geschichten aus der Unternehmenshistorie gefeiert werden.

Ein zentraler Bestandteil der Kampagne ist die digitale Präsenz. Für das Jubiläumsjahr wird das Markenlogo auf der Website durch die Jubiläumsvariante ersetzt. Außerdem entstand eine separate Landingpage, auf der die Aktivitäten zum Jubiläum gebündelt gezeigt werden. Hier findet sich auch der eigens entwickelte Videoteaser zum Jubiläum.

Der starke Fokus auf Social Media zielt vor allem auf Reichweite und Sichtbarkeit ab – als Dienstleister, als Krefelder Unternehmen und als potenzieller Arbeitgeber und Ausbildungsbetrieb. Auf Instagram als Hauptkanal wird das Jubiläum mit vielfältigen Formaten, Aktionen und Geschichten über das ganze Jahr hinweg interaktiv erzählt und gefeiert. Die Unternehmensgeschichte erhält dabei genau so viel Aufmerksamkeit, wie die Menschen und das Handwerk, die Lorenzen bis heute prägen.

Ergänzend werden interaktive Formate umgesetzt, darunter ein monatliches Gewinnspiel mit lokalen Vereinen, Gastronomie und Einzelhandel. Dadurch wird das Jubiläum nicht nur zum Unternehmensereignis, sondern auch zu einer Aktion, die Lorenzen mit Menschen aus der Heimatstadt verbindet.